รูปแบบการมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพการมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ พัฒนารูปแบบการมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ และประเมินรูปแบบการมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย เครื่องมือวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม แบบสังเกต แบบสัมภาษณ์ และการสนทนากลุ่ม โดยวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพโดยใช้การถอดบทเรียนด้วยรูปแบบ ALM, AAR และประเมินผลการใช้รูปแบบโดยใช้ CIPP Model สรุปผลการศึกษาตามวัตถุประสงค์ได้ดังนี้ผลการศึกษาพบว่า 1) สภาพการมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย วิทยาเขตนครศรีธรรมราช พื้นที่ไสใหญ่ อยู่ในระดับปานกลางและเมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดได้แก่ ด้านการมีส่วนร่วมรับรู้การประชาสัมพันธ์ 2) กระบวนการมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัยควรประกอบด้วย 4 ขั้นตอน คือ 1. ร่วมคิด ร่วมวางแผน 2. ร่วมทำ ร่วมดำเนินการ 3. ร่วมรับรู้ข่าวสาร และ 4. ร่วมติดตามประเมินผล ในรูปแบบที่ชื่อว่า POPE Model 3) แนวทางการมีส่วนร่วมสามารถใช้ในการวางแผนและดำเนินงานการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัยได้